“Nothing is original, so strive for something fresh instead. After all, it’s how others respond to your ideas that counts most.” (John Hegarty, Co-founder, BBH)
“Eh, logo A ini mirip banget ya sama logonya si B. Ngga kreatif banget sih, masa niru punya orang.”
Sebagai desainer yang berkecimpung di dunia per-desain-an, gue sering denger orang mencaci dan ngata-ngatain logo orang, dikira niru logo ini dan itu.
Ngga cuman logo aja, kadang desain ilustrasi, desain animasi, bahkan sampe lagu mirip dikit pun dibilang copycat, padahal cuman bagian refrain-nya aja yang mirip.
Baru-baru ini, Airbnb, sebuah portal dimana orang bisa sewain kamarnya buat orang lain, nge-launch branding baru mereka, sebuah simbol bernama Bélo, yang artinya the symbol of love and belonging.
Penjelasan lebih lengkapnya bisa diliat video ini.
Denger-denger, pas bikin Bélo, sang desainer melakukan riset dan mempelajari logo-logo seperti Red Cross, Olympic Games, sampe Batman, karena mereka ingin bikin sesuatu yang memorable.
Sejak Airbnb announce Bélo, banyak media yang ngeberitain tentang ini. Tentunya abis itu banyak banget orang yang komentar dan nuduh macem-macem. Tuduhan yang paling rame adalah, Bélo dianggap menjiplak logo Automation Anywhere. Emang sih kalo diliat, keduanya mirip banget. Bahkan ada juga yang bilang kalo bentuknya Bélo mirip sama kemaluan wanita. Kejam.
Menurut gue, justru langkah yang diambil Airbnb ini adalah the most effective way to create PR.
Gue nggak bilang kalau Airbnb dengan sengaja mengkopi desain logo dari Automation Anywhere cuma demi menciptakan sensasi. Lagian, kasus kayak gini pun bukan sekali ini terjadi. Masih inget kan waktu Samsung dan Apple sampai perang gara-gara hak cipta ikon-ikon yang mereka bikin?
Pada dasarnya, di era sekarang ini, hampir mustahil untuk dapet suatu ide yang sangat original. Kalau kata John Hegarty, co-founder dari advertising agency BBH, “Nothing is original, so strive for something fresh instead. After all, it’s how others respond to your ideas that counts most.”
Menurut John, di dunia ini udah ngga ada lagi yang namanya ide original. Yang penting gimana kita bisa mengeksekusi sebuah ide secara fresh dan unik. Yang lebih penting, gimana reaksi publik terhadap ide tersebut.
Hasilnya, Airbnb sekarang makin rame dibicarakan orang banyak. Secara nggak langsung, ini menjadi proyek yang efektif, karena ngga cuma sekadar ganti branding, tapi juga dapet buzz dan dibahas orang di mana-mana.
Bukankah tujuan Airbnb adalah agar brand mereka dibicarakan banyak orang?
